FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS.
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
MADRID :
THOMSON,
2006.
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| Edición: | 2a. ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- PROLOGO
- PARTE I: INTRODUCCION
- CAPITULO 1. EL PAPEL DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
- CAPITULO 2. LOS SISTEMAS DE INFORMACION GLOBAL E INTERNET
- CAPITULO 3. PANORAMICA DEL PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS
- CAPITULO 4. LA CARA HUMANA DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS: ASPECTOS ORGANIZATIVOS Y ETICOS
- PARTE II: DISEÑO DE LA INVESTIGACION
- CAPITULO 5. INVESTIGACION EXPLORATORIA Y ANALISIS CUALITATIVO
- CAPITULO 6. INVESTIGACION DE DATOS SECUNDARIOS EN UNA ERA DIGITAL
- CAPITULO 7. LA ENCUESTA
- CAPITULO 8. LA OBSERVACION
- CAPITULO 9. LA EXPERIMENTACION
- PARTE III: MEDICION
- CAPITULO 10. MEDICION DE ACTITUDES
- CAPITULO 11. EL DISEÑO DEL CUESTIONARIO
- PARTE IV: MUESTREO Y TEORIA ESTADISTICA
- CAPITULO 12. DISEÑOS Y PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
- CAPITULO 13. DETERMINACION DEL TAMAÑO DE MUESTRA: REVISION DE LA TEORIA ESTADISTICA
- PARTE V. ANALISIS Y ELABORACION DEL INFORME
- CAPITULO 14. ANALISIS BASICO DE LOS DATOS
- CAPITULO 15. DIFERENCIAS ENTRE GRUPOS Y RELACIONES ENTRE VARIABLES
- CAPITULO 16. COMUNICACION DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACION: INFORME DE LA INVESTIGACION, PRESENTACION ORAL Y SEGUIMIENTO DEL INFORME
- PARTE VI. CASOS Y BASES DE DATOS
- APENDICES