Innovación en la investigación de mercados / Inmaculada Aragón Marina ... [et al.].

Otros Autores: Aragón Marina, Inmaculada.
Formato: Libro
Lenguaje: Spanish
Publicado: Bogotá : Alfaomega, 2011
Edición: 1a. ed. --
Materias:
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Tabla de Contenidos:
  • 1. Los consumidores hablan, las marcas escuchan. El nuevo panorama de la investigación de mercado
  • 2. Planteamiento de una investigación de mercados
  • 3. Investigación cuantitativa
  • 4. Infoportunidad: sistemas de información o fuentes secundarias continuas. Caso de estudio: Colombia
  • 5. Investigación cualitativa
  • 6. Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa
  • 7. La etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa
  • 8. Despliegue de la información
  • 9. E-research
  • 10. Investigación de mercado on-line
  • 11. La ética en la investigación de mercados.